Как отслеживать эффективность рекламных кампаний на онлайн-доске

• 📊 Видна общая картина по всем каналам и форматам
• ⏱ Можно оперативно вносить изменения и видеть их отражение в процессе
• 👥 Команда работает в одном пространстве, не теряя контекст
• 🔁 Все метрики, отчеты и гипотезы — всегда под рукой

1. Цели и KPI

Первое, что должно появиться на доске — это четкая цель кампании. Не просто «запускаем рекламу», а зачем конкретно:

• собрать заявки (лиды);
• продать конкретный продукт;
• повысить узнаваемость бренда;
• протестировать оффер.

Рядом стоит разместить KPI (ключевые показатели эффективности):

• CPA (стоимость лида);
• CTR (кликабельность);
• CR (конверсия в заявку или покупку);
• CPM, ROAS, охваты — в зависимости от цели и канала.

Также важно указать сроки:

• старт кампании;
• период оптимизации (если планируете менять креативы или аудитории);
• финальную дату для подведения итогов.

Это станет опорной точкой, к которой вы будете возвращаться при анализе.

2. Каналы и площадки

Создайте на доске блоки или колонки по каждому рекламному каналу:

• Google Ads,
• VK,
• Яндекс.Директ,
• Telegram,
• наружная реклама и т.д.

Укажите:

• бюджет по каждому каналу,
• статус (тест, основной канал, отключен),
• добавьте визуальные маркеры или цветовую кодировку: что работает стабильно, что в доработке, что «горит».

Такой визуальный срез поможет команде моментально оценивать, куда уходит бюджет, что приносит результат и где нужно усиливать или перераспределять ресурсы.

3. Креативы и гипотезы

Здесь собирается все, что «смотрит в лицо клиенту»:

• баннеры,
• тексты,
• видео,
• заголовки,
• офферы.

Для каждого креатива стоит прописать гипотезу:

• «Этот баннер сработает на холодную аудиторию, потому что он ярче и провокационнее»
• «Этот текст сфокусирован на боли, должен показать лучший CTR».

Рядом — результаты по каждому креативу:

• какие сработали;
• где конверсия была выше;
• какие стоит масштабировать.

Так создается живая база знаний по вашему визуальному и текстовому контенту.

4. Аналитика и результаты

Здесь живет вся количественная часть:

• промежуточные отчеты (ежедневные, недельные);
• итоговые выводы по завершению кампании;
• скриншоты из рекламных кабинетов, таблицы из аналитики, Google Sheets и т.д.

Добавьте цветовую маркировку или иконки:

• зеленым — успешные гипотезы и связки;
• желтым — требует наблюдения;
• красным — не сработало.

Так аналитика перестает быть сухой таблицей и превращается в понятную картину — даже для тех, кто не работает в рекламных кабинетах ежедневно.

5. Следующие шаги

Этот блок помогает перевести наблюдение в действие:

• какие изменения внести в креативы, бюджет или аудитории;
• какие новые гипотезы протестировать;
• что стоит повторить, потому что дало хорошие результаты;
• что не повторять и почему.

Также здесь можно добавить план на следующий этап:

• запуск второй волны;
• доработка посадочной страницы;
• пересбор аудитории.

Такой блок не дает кампании «затухнуть» после отчета — он становится точкой старта следующего улучшенного запуска.